Ночные покупки в интернете обходятся россиянам в миллиарды рублей. Жители страны могут тратить до 150 млрд рублей в год на онлайн-заказы, сделанные поздним вечером и ночью.
На ночные часы приходится примерно 7–12% оборота маркетплейсов. При этом значительная часть заказов оказывается спонтанной: около 35–40% покупок совершаются под влиянием эмоций. Из-за таких импульсивных решений россияне могут переплачивать от 30 до 80 млрд рублей ежегодно.
Чаще всего ночной шопинг начинается без конкретной цели: человек заходит на маркетплейс «просто посмотреть», но в итоге оформляет заказ. В корзине могут оказаться дополнительные аксессуары, товары для дома, техника или вещи, которые утром уже кажутся не такими необходимыми.
Специалисты связывают любовь к покупкам после полуночи с усталостью, стрессом и желанием порадовать себя после рабочего дня. Сделать заказ стало проще: интернет-магазины работают круглосуточно, а сохранённые данные карты позволяют оплатить покупку за несколько секунд.
Привычка покупать товары вечером и ночью существует давно, но в последние годы стала заметнее из-за роста популярности маркетплейсов и онлайн-сервисов.
