В последние годы литературные фестивали и ярмарки перестали быть достоянием столиц. Все чаще их проводят в крупных — и не только — городах в регионах. Присматриваемся к мероприятиям в соседних областях и республиках и узнаем у экспертов, насколько сложно организовать такой книжный праздник.
Карта книжных событий
Как показывают большие данные МегаФона, наиболее активно жители поволжских регионов читают в летнее время. Уже с начала сезона отпусков трафик сервисов с цифровыми книгами на 25% превышает средние показатели по году, а к традиционно пиковому июлю показывает рост на 40–50%. Организаторы литературных фестивалей видят этот интерес и зачастую стараются провести свои события с мая по сентябрь.
Начинают книжный сезон Уфа и Самара: здесь в конце весны проходят «Китап-Байрам» и «Время читать». В июне волжан ждут в Казань на фестиваль «Смены», а в августе — в Йошкар-Олу на Марийский книжный фестиваль. В сентябре традиционно организуют «Волжскую волну» в Саратове. А завершают все Нижегородская книжная ярмарка и уфимские «Книжные люди» в октябре и ноябре. В нестоличных городах литературные события тоже имеют место: «Смена» в Альметьевске в июле и «Сила слова» в Благовещенске в сентябре. Кроме того, из Оренбуржья несложно съездить на Урал: в Екатеринбурге в конце лета проводят «Красную строку», а в Челябинске в начале осени — #РыжийФест.
Литературный туризм уже встречается. «Одно из самых приятных воспоминаний о таких книжных вылазках — небольшое путешествие в Йошкар-Олу. Команда благотворительного фестиваля “Фонарь” организовала здесь большую распродажу книг и невероятную программу с лекциями, дискуссиями, мастер-классами и встречами с писателями. Мы с подругами провели очень счастливый день. В Казани у нас тоже богатая программа, и на летних мероприятиях много приезжих. Думаю, кто-то специально подстраивает дни поездки так, чтобы попасть на фестиваль», — рассказывает Саша Дмитриева, книжная обозревательница и автор телеграм-канала «другими словами».
Закулисье праздника
«Площадку для проведения книжного фестиваля даже в крупном городе найти совсем не просто. Конечно, самые удачные варианты — это главные площади города, центральные парки и набережные. Тогда велика вероятность, что на ярмарку заглянут не только те, кто собирался, но и горожане, которые просто прогуливались. Однако тут включается фактор непредсказуемости погоды, к тому же аренда ярмарочных шатров — вещь довольно затратная», — делится Ульяна Бисерова, программный директор книжного фестиваля #РыжийФест.
По ее мнению, в качестве площадки идеально подходят большие выставочные комплексы, расположенные в центре города, на туристическом прогулочном маршруте, с большой парковкой, с остановкой общественного транспорта поблизости. Но такие есть не в каждом крупном городе, и некоторые региональные фестивали занимают атриумы и фудкорты торгово-развлекательных комплексов, областные библиотеки, концертные залы.
«В идеале на площадке должны быть главная сцена, большое свободное пространство под книжную ярмарку и возможность выгородить 5–6 зон для проведения авторских встреч, паблик-токов и мастер-классов. В здании должен быть стабильный интернет (это важно для книжной торговли, которая ведется через онлайн-кассы), возможность спокойно вместить поток до 10 тысяч человек за день и обеспечить посетителям безопасность, туалет, буфет и гардероб. Здорово, если можно занять и прилегающую к зданию территорию, разместив уличную ярмарку, провести концерты под открытым небом», — уточняет организатор фестиваля.
«Вопрос связи значим и для гостей мероприятия, и для присутствующих блогеров и журналистов. Если речь о ключевых торговых и общественных центрах в городах-миллионниках, здесь с большой долей вероятности уже будет специальная телеком-инфраструктура. Сотовые операторы при создании сети радиопокрытия внутри помещений прокладывают тысячи метров линий связи и сотни indoor-антенн, чтобы обеспечить надежный интернет. В открытом пространстве стоит подумать о дополнительной мобильной базовой станции, которая улучшит характеристики связи для пользователей на определенный период. Подготовку такого оборудования к работе проводят инженеры в течение нескольких часов. Это актуально во время массовых событий, когда нагрузка на стационарные телеком-объекты возрастает в десятки раз», — сообщает Дмитрий Назметдинов, директор МегаФона по реализации проектов инфраструктуры на территории Поволжья.
Атмосфера, знакомства и автографы
Почему же книжные энтузиасты в регионах берутся за хлопотную организацию фестивалей, а издатели везут свои книги за тысячи километров?
«Главное в литературе — разговаривать с читателями, слушать, что людям интересно, что нравится, получать фидбэк. Региональные фестивали позволяют нам расширить географию наших представлений о читательских вкусах в разы лучше сухих аналитических данных. А у любителей книг в регионах, соответственно, есть обратный запрос на встречи с авторами и издателями», — отмечает Андрей Никоноров, бренд-менеджер «Редакции Елены Шубиной» в издательстве АСТ.
По его словам, критерием хорошо организованного фестиваля является то, насколько о нем наслышаны: хотят ли ехать авторы, достаточно ли говорят блогеры и журналисты, приходят ли читатели. В свою очередь посетители ждут от такого события встреч с именитыми писателями, трендовых тем во время дискуссий и знакомства с региональной прозой.
«На книжных фестивалях всегда какая-то особая атмосфера — сердечного тепла и тихой радости. Выбрать и купить книгу здесь — совсем не то, что на маркетплейсе или даже в книжном магазине. Это возможность встретиться с автором — тем, кого ты давно знаешь и читаешь, или кого внезапно открыл для себя только что. Книга с автографом становится уже культурным артефактом, ее сложнее просто отложить и поставить на полку. Книжные фестивали не требуют колоссальных затрат (в большинстве случаев они проводятся на грантовые средства), но помогают создавать локальные творческие сообщества. Фестиваль заканчивается, а в городе остаются литературные студии, книжные клубы, букинистические лавки, независимые книжные магазины», — говорит Ульяна Бисерова.
